Nu au lipsit cristalele Swarovski, fie ca au fost prezente in accesorii sau chiar in haine. Nu mai putin de 600 de tinute au defilat la Milano, toate facand parte dintr-o reprospectiva Armani, prezentata deja la Muzeul din Milano. Pentru barbati, creatorul propune pantaloni lejeri, haine croite pe talie, jachete urmarind linia spatelui fara a se mula si costume urbane care cresc sex appeal-ul celui care le poarta. Si, bineinteles, mult negru. Una peste alta, prezentarea Armani a fost mai mult decat la inaltime. Dar, fara indoiala, socul a venit abia dupa aceea.

Declaratie soc

Giorgio Armani s-a declarat in premiera gata sa-si vanda imperiul, intr-un interviu acordat unui cotidian german, transmite AFP. 'Sunt gata sa vand celui care ofera mai mult', a indicat Armani pentru cotidianul economic german pe marginea deschiderii unei prezentari la Milano. Analistii au speculat in repetate randuri ca Armani isi va vinde grupul in cele din urma, tinand cont ca designerul are 72 de ani si nici un copil. Compania franceza L'Oréal, care colaboreaza deja cu Armani in sectorul parfumurilor si cosmeticelor, este citata adesea drept un candidat potential. 'L'Oréal ar putea fi un partener. Daca daca altcineva propune mai mult, si el ar putea sa fie', a declarat Armani. Grupul Armani, evaluat la circa 5 miliarde de euro, numara alaturi de linia traditionala ' Giorgio Armani ' o linie mai tanara 'Emporio Armani', o linie de decoratiuni interioare 'Armani Casa' si un lant de hoteluri.

Cine este Armani?

Giorgio Armani s-a nascut in 1934, intr-o familie saraca-lipita din Piacenza, la cativa kilometri de Milano. A invatat, ca toti copiii saraci, intr-o scoala publica, unde a prins gustul pentru film si pentru teatru. Dupa o experienta de un an la Facul-tatea de Medicina din Milano, si-a satisfacut stagiul militar timp de 18 luni. Prima slujba in care s-a manifestat simtul sau estetic a fost aceea de decorator de vitrine la un magazin universal din Milano - Rinascente. A mai lucrat o vreme ca asistent fotograf in acelasi magazin, dupa care i s-a incredintat departamentul "Stil", unde se ocupa de distribuirea hainelor de lux aduse din India, Japonia si SUA. La 30 de ani, in 1964, fara nici un fel de pregatire de specialitate, Armani creeaza o linie de haine pentru Nino Cerutti. Continua sa lucreze cu hainele pana in 1970 cand, incurajat de noul sa prieten si proaspat partener, Sergio Galeotti, paraseste compania lui Cerutti si isi deschide propria firma, specializata in consultanta de moda si design la cerere (freelance).

Primul succes

Primul succes al casei Armani a venit in anii ‘73-‘74, la sfarsitul erei hippie: jachetele non-liniare "bomber" - asa-numitele "geci de pilot", primele haine care au folosit pielea ca pe un material obisnuit, cu linii textile. Lejera, informala, cu spatii care lasau sa se intrezareasca trupul, jachetele au spart instantaneu piata, aducand echilibrul intre costumele morocanoase si scortoase si hainele de abandon ale hipiotilor. Trei luni mai tarziu, Armani, Coco Chanel si Paul Poiret isi uneau fortele in emanciparea modei pentru femei, pentru a lansa echivalentul feminin al jachetei, modelul "rumpled" ("sifonata"), fabricat din materiale exclusiv masculine. Succesul nu s-a lasat asteptat.

Brandul

Brand-ul Armani s-a lansat abia in 1975. In 1979, colectia "Mani" l-a consacrat. Dupa aceea a urmat "La Colezzione" (1979 - utilizata in "American Gigolo"). In 1981, au aparut primele Armani "ieftine" - seria "Emporio Armani" -, produse de serie cu preturi de lux si totusi deosebite, atat prin linie, cat si prin numarul redus de exemplare. In 1983, Giorgio Armani primeste premiul CFDA (Council of Fashion Designers of America), dupa care activitatea companiei incepe sa creasca spectaculos. Apar parfumurile Armani (1982, cu minimum doua parfumuri lansate anual de atunci), ochelarii (1987), hainele sport.

Live, pe internet

Acelasi Armani anunta, recent, ca transmite online prima prezentare de moda, eveniment care a avut un ecou neasteptat in media. Giorgio Armani a prezentat recent o astfel de colectie, live, pe internet. Colectia "Prive" a designerului italian Giorgio Armani a fost prezentata la Muzeul de Arta Moderna din Paris, dar si in direct, pe internet. Casa de moda a incheiat un acord cu portalul Microsoft msn.com pentru transmiterea in direct, in retea, a evenimentului, dar si pe telefoanele mobile, prin intermediul retelei Cingular, cu acoperire in cea mai mare parte in SUA.

Madalina Mitan