Potrivit revistei Forbes, Tiger Woods , Justin Timberlake, Nicole Kidman si Jessica Simpson sunt cele mai cautate nume din show-bizz. Motivul? Ele vand cel mai bine produsele de marca, fie ca vorbim despre ceasuri, parfumuri, produse cosmetice sau linii vestimentare.

Producatorii de parfumuri, mina de aur pentru vedete
In zona industriei de parfumuri, vedetele sunt, de cativa ani, la mare cautare. Justin Timberlake este noua imagine Givenchy, Anne Hathaway va promova noua linie de parfumuri Lancome, iar Calvin Klein investeste milioane de dolari pentru a-si asigura serviciile actritei Eva Mendes .
 
"De-a lungul anilor, marile branduri au renuntat la modele in favoarea vedetelor pentru a-si promova produsele.

Indiferent de ceea ce se intampla pe piata produselor de lux, vedetele vand foarte bine", spune Ryan Schinman, presedintele Platinum Rye Entertainment pentru Forbes.

"Desigur, fiecare vedeta are propriile caracteristici, ceea ce inseamna ca atat viata privata, cat si imaginea trebuie sa corespunda brand-ului", adauga acesta.

Angelina Jolie, un exemplu de esec
Nu intotdeauna insa brandurile reusesc sa aiba succes prin asocierea produselor cu o vedeta de prima mana.

Asa s-a intamplat si in cazul Angelinei Jolie, care a primit 12 milioane de dolari pentru a deveni imaginea St John Knits.

Alegerea sa s-a dovedit a fi o investitie proasta, deoarece cumparatorii nu au putut face legatura intre trecutul tumultuos al Angelinei si imaginea traditionala a brandului.

"Ideea a fost simpla: conectarea unui brand conservator cu o generatie tanara. Din cauza imaginii rebele a Angelinei, strategia a dat gres", declara Suzanne Hader, director la Luxury Consulting din New York.

Chanel No. 5, miza castigatoare
Pe de alta parte, Nicole Kidman s-a dovedit a fi un real succes pentru Chanel No. 5.

In 2004, ea a semnat un contract in valoare de 12 milioane de dolari cu celebrul brand.

Imaginea sa a fost promovata printr-un spot de 3 minute, care a costat 46 de milioane de dolari.
 
"Acum 3 ani, compania o ducea bine pe piata, insa incasarile nu cresteau conform asteptarilor.

Astfel, cei de la Chanel au semnat un contract cu Nicole Kidman si in foarte scurt timp au inregistrat o crestere de 16%, fara sa schimbe nimic in privinta produsului.

Nicole a reusit sa schimbe targetul firmei prin atragerea fetelor tinere", declara Marshal Cohen, analist al grupului NPD din New York.

Pentru vedete, aceste contracte sunt avantajoase, deoarece in ciuda faptului ca pot castiga intre 10 si 20 de milioane de dolari in 4 luni, in cazul starurilor de cinema, sau intr-un an de turneu, in cazul cantaretilor, reclamele le pot aduce cel putin 3 milioane de dolari intr-o singura zi de munca.

(A.V.)

CREDIT PHOTO: GETTY IMAGES