5.000 de dolari pentru un videoclip
Anul trecut, Epic Records a lansat un concurs prin care le oferea fanilor Shakirei sansa de a crea un videoclip al piesei "Hips Don’t Lie". Casa de discuri a pus la bataie 5.000 de dolari pentru realizarea si promovarea acestui videoclip realizat de fani. Rezultatul a avut un impact cu totul neasteptat. Peste 500 de "bucati" video trimise de fanii Shakirei s-au transformat intr-un videoclip inedit. Produsul a fost postat pe Yahoo Music in luna martie a anului trecut si, in scurt timp, a devenit cel mai vizionat videoclip de pe acest site. Productia fanilor nu a fost detronata decat de videoclipul original al Shakirei, evident la aceeasi piesa. Cele doua clipuri ale piesei "Hips Don’t Lie" au fost vizionate de peste 50 de milioane de ori, hitul Shakirei devenind cu usurinta cel mai urmarit din anul 2006. Aceasta strategie de marketing a schimbat radical relatia fan-artist.
"In aceasta lume de consum, este foarte greu sa-ti dai seama ce impact poate avea un cantec. Noi am reusit sa aratam ca un cantec poate creste cu ajutorul fanilor. Relatia fan-artist a devenit cea mai importanta parte a campaniei de promovare", a spus Lee Stimmel de la Epic Records.

Exemplu urmat rapid de artisti
Imediat dupa succesul Shakirei si alti artisti au imbratisat aceasta modalitate de promovare a muzicii cu ajutorul fanilor. Printre artisti se numara: The Decemberists, Ozomatli, Hold Steady, Mady Moore sau Ying Yang Twins. Multi dintre artisti au dus mai departe aceasta noua relatie fan-artist, unii cerandu-le fanilor sa organizeze turnee sau concerte. Ca o consecinta a acestor demersuri, Mandy Moore a avut un turneu de licee, ea concertand pentru elevii din anii terminali. Lista artistilor care au apelat la fani poate fi completata cu Vanilla Ice , Gnarls Barkley sau chiar Incubus. Rockerii au lansat un concurs in randul fanilor pentru a vedea daca piesa "Dig" are vreo sansa sa obtina difuzari la posturile de radio. "Posturile care difuzau multa muzica rock, nu mai fac acest lucru", a spus Mike Einzinger, chitaristul trupei Incubus . "In acest moment, fanii si copii se uita la videoclipuri pe MySpace si Youtube. De ce sa nu-i sprijinim in acest sens?", a adaugat acesta. Iata deci ca, in ciuda politicilor clasice de promovare, atat artistii, cat si marile case de discuri realizeaza schimbarile intervenite in lumea fanilor si actioneaza ca atare. Incepand de anul trecut, de la "revolutia" Shakirei, lumea muzicala va relationeaza din ce in ce mai mult cu fanii, principalul motor fiind Internetul.

Andrei Vulpescu

Urmareste clipul "Hips Don't Lie" facut de fani